Google Ads thêm báo cáo AI Max, giúp soi truy vấn rõ hơn

Google Ads đang đưa báo cáo “Search terms and ad combinations” vào các chiến dịch Tìm kiếm sử dụng AI Max, cho phép nhà quảng cáo đối chiếu truy vấn với tiêu đề, mô tả và trang đích liên quan. Search Engine Land đưa tin ngày 13/10/2026 rằng tính năng đã xuất hiện trong ít nhất một tài khoản; thời điểm triển khai rộng chưa được xác nhận.

Báo cáo tập hợp nhiều thành phần của một lượt quảng cáo trong cùng chế độ xem. Tài liệu trợ giúp Google Ads cũng mô tả chế độ xem này, gồm truy vấn tìm kiếm, tiêu đề và trang đích được liên kết với hành trình quảng cáo.

Báo cáo AI Max hiển thị những thông tin nào?

Chế độ xem mới giúp người quản lý chiến dịch nhìn mối liên hệ giữa cụm từ người dùng tìm kiếm, nội dung quảng cáo được phân phối và nơi người dùng được chuyển đến. Search Engine Land cho biết báo cáo còn thể hiện nguồn khớp và nguồn tài sản quảng cáo.

• Truy vấn tìm kiếm: cụm từ đã kích hoạt quảng cáo.
• Tiêu đề và mô tả: nội dung quảng cáo được hiển thị cùng truy vấn.
• Trang đích: địa chỉ người dùng được chuyển đến sau khi nhấp quảng cáo.
• Nguồn khớp và tài sản: thông tin về cách truy vấn được kết nối với chiến dịch và nguồn cung cấp thành phần quảng cáo.

Theo trang trợ giúp Google Ads, nhà quảng cáo có thể chọn chế độ xem “Search terms and ad combinations” trong báo cáo cụm từ tìm kiếm. Tài liệu cho biết chế độ xem liệt kê truy vấn cùng tiêu đề, trang đích, chiến dịch và nhóm quảng cáo liên quan.

Ví dụ, người quản lý có thể kiểm tra một truy vấn về dịch vụ rửa xe cơ bản đang đi kèm thông điệp quảng bá gói phủ ceramic cao cấp hay không. Việc nhìn các thành phần cạnh nhau giúp xác định điểm cần rà soát, nhưng chưa đủ để kết luận quảng cáo không phù hợp nếu chưa xét hiệu quả thực tế.

Tính năng đã được triển khai đến đâu?

Thông tin về phạm vi cung cấp cần được phân biệt với hướng dẫn sử dụng trong tài liệu chính thức. Search Engine Land cho biết báo cáo được phát hiện trong ít nhất một tài khoản, nhưng chưa có xác nhận về lịch triển khai rộng.

• Search Engine Land ghi nhận tính năng xuất hiện trong một tài khoản Google Ads.
• Bài báo không xác nhận ngày phát hành đồng loạt hay số lượng tài khoản đã được bật.
• Trang trợ giúp Google Ads mô tả cách truy cập chế độ xem báo cáo, nhưng không nêu lịch triển khai rộng của lần cập nhật được bài báo đề cập.

Vì vậy, việc chưa thấy chế độ xem này trong tài khoản không đủ để kết luận chiến dịch gặp sự cố. Nhà quảng cáo có thể kiểm tra menu báo cáo cụm từ tìm kiếm và theo dõi các cập nhật chính thức của Google.

Trang trợ giúp của Google cũng đề cập các báo cáo hiệu suất khác dành cho AI Max, gồm báo cáo từ khóa, tài sản và trang đích. Những báo cáo này cung cấp các góc nhìn khác nhau, nhưng không nên mặc định rằng mọi tài khoản đều có cùng dữ liệu hoặc cùng giao diện.

Vì sao báo cáo có thể hữu ích?

AI Max hỗ trợ tự động hóa một số hoạt động trong chiến dịch Tìm kiếm. Khi truy vấn, thông điệp quảng cáo và trang đích được hiển thị cùng nhau, người quản lý có thêm dữ liệu để xem quảng cáo đang tiếp cận nhu cầu nào.

• Rà soát độ liên quan: đối chiếu nội dung quảng cáo với ý định thể hiện qua truy vấn.
• Kiểm tra trang đích: xem trang được chọn có phù hợp với thông tin người dùng tìm hay không.
• Tìm điểm cần điều chỉnh: nhận diện trường hợp có thể cần xem lại từ khóa phủ định, tài sản quảng cáo hoặc thiết lập chiến dịch.

Search Engine Land nêu tình huống người dùng tìm dịch vụ rửa xe cơ bản nhưng được hiển thị quảng cáo cho gói phủ ceramic giá 699 USD. Đây là ví dụ minh họa do bài báo đưa ra, không phải kết quả đo lường áp dụng cho mọi chiến dịch.

Nếu gặp trường hợp tương tự trong tài khoản, nhà quảng cáo có thể kiểm tra thêm nội dung trang đích và dữ liệu chuyển đổi. Chỉ riêng sự khác biệt giữa cách diễn đạt của truy vấn và quảng cáo chưa chứng minh lượt hiển thị đó không mang lại khách hàng.

Nhà quảng cáo nên đọc dữ liệu thế nào?

Báo cáo cung cấp thêm thông tin để đánh giá, nhưng không tự đưa ra kết luận về hiệu quả chiến dịch. Search Engine Land lưu ý không nên tối ưu chỉ dựa trên lượt nhấp; cần xem thêm chuyển đổi, chi phí và chất lượng khách hàng tiềm năng.

1. Mở báo cáo cụm từ tìm kiếm trong Google Ads và chọn chế độ xem dành cho cụm từ tìm kiếm cùng tổ hợp quảng cáo, nếu tài khoản đã có tính năng.
2. Đối chiếu truy vấn với tiêu đề, mô tả và trang đích được ghi nhận.
3. Kiểm tra thêm chuyển đổi, chi phí và chất lượng khách hàng tiềm năng trước khi thay đổi thiết lập.
4. Nếu có dấu hiệu lệch nhu cầu, rà soát từ khóa phủ định, tài sản quảng cáo và cấu hình chiến dịch.

Chẳng hạn, một truy vấn có nhiều lượt nhấp nhưng ít chuyển đổi có thể cần được kiểm tra. Tuy nhiên, nhà quảng cáo nên xem xét thời gian ghi nhận chuyển đổi và chất lượng liên hệ trước khi loại trừ truy vấn hoặc thay đổi quảng cáo.

• Không kết luận từ một truy vấn riêng lẻ nếu dữ liệu còn ít.
• Không xem lượt nhấp là chỉ số duy nhất để quyết định giữ hay loại bỏ truy vấn.
• Ghi nhận các thay đổi để so sánh kết quả trước và sau khi điều chỉnh.

Những điểm cần theo dõi tiếp

Hiện chưa có thông tin được Search Engine Land xác nhận về thời điểm báo cáo khả dụng rộng hơn. Nhà quảng cáo sử dụng AI Max có thể kiểm tra giao diện tài khoản và đối chiếu hướng dẫn trên Google Ads Help khi xem dữ liệu.

• Báo cáo đã xuất hiện trong tài khoản và chiến dịch AI Max hay chưa.
• Những trường dữ liệu nào được hiển thị trong chế độ xem.
• Google có công bố thêm thông tin về phạm vi hoặc lịch triển khai hay không.

Giá trị thực tế của báo cáo phụ thuộc vào dữ liệu của từng chiến dịch và cách nhà quảng cáo đánh giá kết quả. Việc hiển thị truy vấn cạnh nội dung quảng cáo, trang đích giúp quá trình rà soát trực quan hơn, nhưng không bảo đảm hiệu suất sẽ tự động cải thiện.

Nguồn: Search Engine Land; Google Ads Help.

Nguồn tham khảo

• https://searchengineland.com/google-ads-adds-search-terms-and-ad-combinations-report-for-ai-max-495476
• https://support.google.com/google-ads/answer/16470459?hl=en